PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI, PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUATU BARANG DI MODE FASHION RANTAUPRAPAT

AGUS NISANTO, NPM 1901100084 (2023) PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI, PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUATU BARANG DI MODE FASHION RANTAUPRAPAT. Tugas_Akhir(Artikel) JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9 (5). pp. 1729-1740. ISSN Tugas_Akhir(Artikel) JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi)

	Text COVER.pdf Download (254kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (317kB)

Abstract

Berdasarkan uraian diatas dan dari beberapa pendapat ahli, ada beberapa hal yang menjdi pengaruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah pengaruh citra merk, promosi, pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian suatu barang di Mode Fashion Rantauprapat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang digunakan peneliti yaitu pengumpulan data melalui data primer. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yang sudah diteliti menggunakan rumus slovin ialah sebanyak 133 orang dengan ketentuan-ketentuan yang sudah ditentukan sebelumnya. Data dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan Aplikasi SPSS 24 dengan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial atau Uji T variabel Citra Merk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung 0.296 < 1.97 T tabel dengan tingkat sig 0.768 > 0.05. Variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari hasil T hitung 3.343 > 1.97 T tabel dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.05. Variabel Pelayanan dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari hasil T hitung 7.948 > 1.97 T tabel dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan permbelian, hal ini terlihat dari T HITUNG 3.611 > T tabel 1.97 dan nilai signigikansi 0.001 < 0.05. Sedangkan secara bersama-sama atau melalui Uji F variabel Citra Merk, Promosi dan Pelayanan dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari hasil F hitung 53.841 > 3.91 F tabel dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Kata Kunci : Citra Merk, Promosi dan Pelayanan, Harga dan Keputusan Pembelian ================================================================================ Based on the description above and from several expert opinions, I see that there are several things that influence purchasing decisions. The purpose of this study is the effect of brand image, promotion, service and price on purchasing decisions of an item in Rantauprapat Fashion Mode. The type of research used in this research is quantitative research. In this study, the data collection method used by researchers was collecting data through primary data. The sample used in this study which has been examined using the Slovin formula is 133 people with predetermined conditions. The data in this study were processed using the SPSS 24 application with multiple linear regression tests. The results showed that partially or T-test the Brand Image variable had no positive and significant effect on the Purchase Decision variable, this can be seen from the T count 0.296 0.05. The Promotion variable has a positive and significant effect on the Purchase Decision variable, this can be seen from the results of T count 3.343 > 1.97 T table with a significance value of 0.001 1.97 T table with a significance value of 0.000 3.91 F table with a significance value of 0.000<0,05. Keywords : Brand Image, Promotion And Service And Price And Buying Decision

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Citra Merk, Promosi dan Pelayanan, Harga dan Keputusan Pembelian=============Brand Image, Promotion And Service And Price And Buying Decision
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	22 Dec 2025 02:20
Last Modified:	22 Dec 2025 02:20
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2037

Actions (login required)

View Item