ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI KENANGAN DITINJAU DARI HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN

MUHAMMAD SYAHRINAL TAMPUBOLON, NPM 2201100102 (2026) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI KENANGAN DITINJAU DARI HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN. Tugas_Akhir Artikel) Jurnal Minfo Polgan (JMP), 15 (1). pp. 363-372. ISSN 2797-3298(e-ISSN) 2089-9424(p-ISSN)

	Text COVER.pdf Download (487kB)
	Text ARTIKEL.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text LOA.pdf Download (373kB)

Abstract

This study aims to examine the impact of price, promotion, product quality, and trust on beverage purchasing choices at Kopi Kenangan. With increasingly fierce competition in the coffee industry, companies are required to understand the key elements consumers consider when making purchasing decisions. The independent variables in this study include price, promotion, product quality, and trust, while the dependent variable is the purchase decision. This study employed a quantitative method with a survey approach. Data were obtained by distributing questionnaires to Kopi Kenangan customers who had previously made a purchase. Data analysis techniques included validity testing, reliability testing, classical assumption testing, and multiple linear regression analysis to investigate the influence of each variable both separately and simultaneously. The results showed that price, promotion, product quality, and trust individually had a significant positive impact on purchase decisions. Collectively, these four factors also had a significant influence on purchase decisions. The results of this study indicate that competitive pricing, efficient promotional strategies, consistency in taste quality, and strengthening consumer trust are essential strategies for increasing purchase decisions at Kopi Kenangan. Keywords: Price, Promotion, Product Quality, Trust, Purchase Decisions =========================== Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji dampak harga, promosi, kualitas produk, dan tingkat kepercayaan terhadap pilihan pembelian minuman di Kopi Kenangan. Dengan semakin ketatnya persaingan dalam industri kopi, perusahaan dituntut untuk memahami elemen-elemen penting yang diperhitungkan konsumen dalam membuat keputusan belanja. Variabel yang tidak bergantung dalam kajian ini mencakup harga, promosi, kualitas produk, serta kepercayaan, sedangkan variabel yang bergantung adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada pembeli Kopi Kenangan yang pernah melakukan transaksi. Untuk analisis data, teknik yang digunakan mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda untuk menyelidiki pengaruh masing-masing variabel baik secara terpisah maupun bersamaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, kualitas produk, dan kepercayaan secara terpisah memberikan dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama, keempat faktor tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penentuan harga yang bersaing, strategi promosi yang efisien, konsistensi dalam kualitas rasa, dan penguatan kepercayaan konsumen merupakan strategi essensial dalam meningkatkan keputusan pembelian di Kopi Kenangan. Kata Kunci: Harga, Promosi, Kualitas Produk, Kepercayaan, Keputusan Pembelian

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Price, Promotion, Product Quality, Trust, Purchase Decisions============Harga, Promosi, Kualitas Produk, Kepercayaan, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	08 May 2026 02:32
Last Modified:	08 May 2026 02:32
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2245

Actions (login required)

View Item