PENGARUH PROMOSI, PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ICHA FASHION AJAMU

NIKI SULISTIAWATI, NPM 2201100112 (2026) PENGARUH PROMOSI, PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ICHA FASHION AJAMU. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (437kB)
	Text BAB I.pdf Download (302kB)
	Text BAB II.pdf Download (356kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (485kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (665kB)
	Text BAB V.pdf Download (230kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (299kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (696kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa dalam sebuah perusahan kususnya pada perusahaan fashion memerlukan pemasaran dalam bidang promosi, produk dan lokasi untuk sebagai pertimbangan keputusan konsumen. Pemasaran sendiri mempunyai arti yaitu suatu stategi yang dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan, mengingatkan, dan membujuk masyarakat agar mau membeli barang dan jasanya.tujuan dari pemasaran sendiri adalah untuk memberikan kepuasan pada pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui apakah variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) untuk mengetahui apakah produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) untuk mengetahui apakah lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) untuk mengetahui apakah promosi, produk dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuisioner sebagai data. Penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang diambil dari konsumen Icha Fashion Ajam, Teknik yang digunakan untuk menganalisis data adalah dengan program SPSS IBM 27. Teknik analisis data pada penelitian ini dengan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2), uji t dan uji F. Hasil pengujian ini secara parsial (t) menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai nilai 5,696>1,985, Variabel produk dengan nilai 2,731>1,985, Variabel lokasi dengan nilai 2,241>1,985, hasil penelitian secara simultan seluruh variabel independent memberikan pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Dan hasil uji simultan (F) menunjukkan bahwa variabel promosi, produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai 45,798. Kata Kunci :Promosi, Produk, Lokasi dan Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Produk, Lokasi dan Keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	22 Jun 2026 02:54
Last Modified:	22 Jun 2026 02:54
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2556

Actions (login required)

View Item