ANALISIS TEMPAT, LAYANAN, KREATIFITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKET PLACE

YENI HERAWATI, NPM 2001200177 (2024) ANALISIS TEMPAT, LAYANAN, KREATIFITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKET PLACE. Tugas_Akhir (Artikel) GOVERNANVE : Jurnal Ilmiah Kajian Politik Lokal dan Pembangunan, 10 (04). pp. 328-333. ISSN 2406-8985 (e-ISSN)/ 2406-8721 (p-ISSN)

	Text COVER.pdf Download (149kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (683kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor tempat, layanan, kreativitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace. Marketplace sebagai platform perdagangan elektronik telah menjadi pilihan utama bagi banyak konsumen dalam melakukan pembelian. Faktor tempat, layanan yang diberikan, kreativitas produk yang ditawarkan, serta strategi promosi yang diterapkan, sangat berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna marketplace di Desa Teluk Panji. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen, yaitu tempat, layanan, kreativitas produk, dan promosi, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kreatifitas produk memiliki pengaruh paling dominan, diikuti oleh layanan, tempat dan promosi. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian, marketplace perlu memberikan perhatian lebih pada peningkatan inovasi dalam kreatifitas produk, layanan yang lebih baik, tempat yang klebih strategis dan promosi yang efektif. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelola marketplace dalam merancang strategi pemasaran yang lebih baik serta memberikan wawasan bagi peneliti selanjutnya untuk mengembangkan studi terkait dengan variabel-variabel lain yang mungkin berpengaruh terhadap keputusan pembelian di marketplace. Kata Kunci : Tempat, Layanan, Kreativitas Produk, Promosi ====================================================================== This research aims to analyze the influence of place, service, product creativity and promotion factors on purchasing decisions in the marketplace. Marketplaces as electronic trading platforms have become the main choice for many consumers in making purchases. Place factors, the services provided, the creativity of the products offered, as well as the promotional strategies implemented, play a major role in influencing consumer purchasing decisions. The research method used is a quantitative approach by collecting data through questionnaires distributed to marketplace users in Teluk Panji Village. The data obtained was then analyzed using multiple linear regression techniques to find out how much influence each independent variable had on purchasing decisions. The research results show that all independent variables, namely place, service, product creativity and promotion, have a positive and significant influence on purchasing decisions. The product creativity variable has the most dominant influence, followed by service, place and promotion. These findings indicate that to improve purchasing decisions, marketplaces need to pay more attention to increasing innovation in product creativity, better service, more strategic locations and effective promotions. This research provides practical contributions for marketplace managers in designing better marketing strategies and provides insight for future researchers to develop studies related to other variables that may influence purchasing decisions in the marketplace. Keywords : Place, Service, Product Creativity, Promotion

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Tempat, Layanan, Kreativitas Produk, Promosi ======================================= Place, Service, Product Creativity, Promotion
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	14 May 2025 02:45
Last Modified:	14 May 2025 02:45
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/1366

Actions (login required)

View Item