PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOSI ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LABUHANBATU

JUNITA SARI RIZKY, NPM 2101200276 (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOSI ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LABUHANBATU. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (399kB)
	Text BAB I.pdf Download (93kB)
	Text BAB II.pdf Download (417kB)
	Text BAB III.pdf Download (675kB)
	Text BAB IV.pdf Download (662kB)
	Text BAB V.pdf Download (90kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (228kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (142kB)

Abstract

PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOSI ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LABUHANBATU Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, promosi online, dan harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Labuhanbatu pada marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik 2,354 dan p-value 0,019. Promosi online juga berpengaruh positif dan signifikan dengan t-statistik 3,221 dan p-value 0,001. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t-statistik 4,112 dan p-value 0,000. Secara simultan, ketiga variabel independen memberikan kontribusi sebesar 91,1% terhadap keputusan pembelian (R² = 0,911), sedangkan 8,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, semakin tinggi kesadaran merek, semakin intens promosi online, serta semakin kompetitif harga, maka semakin besar peluang mahasiswa melakukan pembelian di Shopee. Kata kunci: Brand Awareness, Promosi Online, Harga, Keputusan Pembelian, Shopee

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Promosi Online, Harga, Keputusan Pembelian, Shopee
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	05 Dec 2025 03:11
Last Modified:	05 Dec 2025 03:11
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2007

Actions (login required)

View Item