STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PRODUK UMKM LOKAL MELALUI PROMOSI DAN KONTEN MENARIK DI MEDIA SOSIAL

IQBAL FAHRENZA PUTRA, NPM 2101100082 (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PRODUK UMKM LOKAL MELALUI PROMOSI DAN KONTEN MENARIK DI MEDIA SOSIAL. Tugas_Akhir(Artikel) YUME : Journal of Management, 8 (3). pp. 1143-1153. ISSN 2614-851X(e-ISSN)

	Text COVER.pdf Download (419kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (373kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Kualitas Produk Umkm Lokal Melalui Promosi Dan Konten Menarik Di Media Sosial. Jumlah sampel sebanyak 50 responden yaitu umkm lokal di Labuhanbatu. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 27. Penelitian dilakukan untuk meneliti bagaimana variabel independent memberikan pengaruh terhadap variabel dependent dan tingkat persentasi pengaruh variabel penelitian dengan melakukan penyebaran angket penelitian kepada responden dan melakukan pengujian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independent memberikan pengaruh terhadap variabel dependent dengan nilai seluruh t hitung > t table dan nilai signifikan ,0,05 dengan tingkat determinasi yaitu 0.739 atau sebesar 73,90% memberikan pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci : Strategi Pemasaran Digital, Kualitas Produk, Promosi dan Konten Menarik ========================================================== This study aims to determine whether digital marketing strategies can improve the quality of local MSME products through promotion and engaging content on social media. The sample size was 50 respondents, representing local MSMEs in Labuhanbatu. This study used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, t-tests, F-tests, and coefficients of determination using SPSS 27. The study was conducted to examine how independent variables influence the dependent variables and the percentage level of influence of the research variables by distributing research questionnaires to respondents and conducting testing. The results showed that all independent variables had an impact on the dependent variable, with all calculated t-values > t-table and significance values <0.05, with a determination level of 0.739%, or 73.90%. Keywords : Digital Marketing STRATEGY, Product Quality, Promotions, and Engaging Content

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	YUME : Journal of Management==============Digital Marketing STRATEGY, Product Quality, Promotions, and Engaging Content
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	12 Jan 2026 02:35
Last Modified:	12 Jan 2026 02:35
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2051

Actions (login required)

View Item