THE INFLUENCE OF PROMOTION STRATEGIES AND PRICING ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS AT TOKO GROSIR SEMBAKO JASA NIAGA MARBAU LABUHANBATU UTARA

JUNI ELISA Br HASIBUAN, NPM 2201100078 (2026) THE INFLUENCE OF PROMOTION STRATEGIES AND PRICING ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS AT TOKO GROSIR SEMBAKO JASA NIAGA MARBAU LABUHANBATU UTARA. Tugas_Akhir(Artikel) : Amkop Management Accounting Review (AMAR) Sinta 3, 6 (1). pp. 895-904. ISSN 2828-2248 (e-ISSN)

	Text COVER.pdf Download (309kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (259kB)
	Text LOA.pdf Download (100kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dampak harga dan taktik promosi terhadap pilihan belanja konsumen di Toko Grosir Jasa Niaga Marbau Labuhanbatu Utara. Peneliti dalam penelitian ini menggunakan strategi kuantitatif berdasarkan data survei. Sebanyak 75 partisipan yang mengisi survei dipilih menggunakan metode sampel purposif, dan jawaban mereka menjadi sumber data utama. Data dianalisis dengan bantuan SPSS versi 25, yang mencakup uji reliabilitas dan validitas serta uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R³). Dengan nilai t yang dihitung sejumlah 2,374 dan ambang batas signifikansi 0,020, temuan memperlihatkan sebagian, metode promosi tidak berdampak signifikan kepada pilihan pembelian. Di sisi lain, pilihan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh harga (nilai t = 7,039, p = 0,000). Nilai F ditentukan sejumlah 346,425 pada tingkatan sig. 0,000, yang memperlihatkan baik harga maupun teknik promosi memiliki dampak substansial pada pilihan pembeli. Dengan R² sejumlah 0,906, kita dapat melihat bahwa harga dan strategi promosi menyumbang 90,6% dari varians dalam pilihan pembelian, sedangkan faktor lain menyumbang 9,4% sisanya. Temuan penelitian memperlihatkan pelanggan di Toko Grosir Jasa Niaga Marbau di Labuhanbatu Utara sebagian besar melihat harga saat melakukan pembelian, dan bahwa pendekatan periklanan toko tersebut tidak efektif. Keyword : Strategi Promosi, Penetapan Harga, Keputusan Pembelian, UMKM, Labuhanbatu Utara

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi, Penetapan Harga, Keputusan Pembelian, UMKM, Labuhanbatu Utara
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	06 May 2026 03:16
Last Modified:	06 May 2026 03:16
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2225

Actions (login required)

View Item