PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI MENU, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ANGKRINGAN NOOK RANTAUPRAPAT

JERNIH TAMPUBOLON, NPM 2201100075 (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI MENU, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ANGKRINGAN NOOK RANTAUPRAPAT. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (177kB)
	Text BAB I.pdf Download (48kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (504kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (153kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (385kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing, Inovasi Menu, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Angkringan Nook Rantauprapat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Angkringan Nook Rantauprapat dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis melalui uji t (parsial) dan uji F (simultan) menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,069 > t-tabel 1,986. Variabel Inovasi Menu berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,446 > t-tabel 1,986. Variabel Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 3,528 > t-tabel 1,986. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Angkringan Nook Rantauprapat. Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Y = 1,247 + 0,333 + 0,258 + 0,352. Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi Menu, Lokasi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Inovasi Menu, Lokasi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	05 Jun 2026 03:51
Last Modified:	05 Jun 2026 03:51
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2498

Actions (login required)

View Item