PENGARUH INOVASI PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MERK OPPO DI TOKO AULIA PONSEL RANTAUPRAPAT

Rehulina Sitepu, NPM 1901100147 (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MERK OPPO DI TOKO AULIA PONSEL RANTAUPRAPAT. Tugas_ Akhir (Artikel) : Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 06 (03). pp. 1-10. ISSN 2621-606X

	Text COVER _LEMBAR PENGESAHAN_PERNYATAAN_LOA.pdf Download (446kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (203kB)

Abstract

Bisnis Telekomunikasi sudah sangat banyak dan beragam saat ini salah satunya adalah bisnis penjualan smartphone. Smartphone merk OPPO ditawarkan dengan harga tingkat rendah dan sedang untuk kalangan bawah dan menengah banyak ditawarkan dari agen, toko, hingga retail sehingga menimbulkan persaingan yang semakin ketat di antara produsen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merk OPPO di toko Aulia Ponsel Rantauprapat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan teknik kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada toko Aulia Ponsel di Rantauprapat sedangkan sampel yang memenuhi kriteria penarikan sampel pengamatan yang dilakukan berjumlah 316 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan Uji Asumsi Klasik, Regresi Berganda, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS versi 25.0 digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas instrument dan hubungan yang dihipotesiskan di dalam model teoritis yang diusulkan. Kata Kunci: Inovasi Produk, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Inovasi Produk, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	18 Oct 2023 03:35
Last Modified:	18 Oct 2023 03:35
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/366

Actions (login required)

View Item