STRATEGI PEMASARAN 7P DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PEDAGANG KUE BAWANG PADA USAHA RUMAHAN KUE BAWANG MARHAMAH RANTAUPRAPAT

MIRNA HAKIM SIREGAR, NPM 2201100095 (2026) STRATEGI PEMASARAN 7P DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PEDAGANG KUE BAWANG PADA USAHA RUMAHAN KUE BAWANG MARHAMAH RANTAUPRAPAT. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (237kB)
	Text BAB I.pdf Download (2MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (154kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu bagian penting dari perekonomian suatu negara. Dalam melakukan strategi pemasarannya, usaha kecil cenderung memilih strategi pemasaran 7P (Marketing Mix) yang didalamnya terdapat empat variabel diantaranya : produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik. Dan dalam kegiatan pemasaran tentunya tidak terlepas dari unsur persaingan. Daya saing atau disebut dengan persaingan merupakan sebuah inti dari keberhasilan atau kegagalan suatu perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran 7P pada Usaha Kue Bawang Marhamah Rantauprapat, untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pendukung dan penghambat dalam penerapan strategi pemasaran 7P pada usaha tersebut, untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran 7P terhadap peningkatan daya saing Usaha Kue Bawang Marhamah Rantauprapat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini antara lain : menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian field research Penentuan informan pada penelitian ini menggunakan teknik purposive. Teknik pengumpulan datanya menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun dalam menentukan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber. Adapun hasil dari penelitian ini adalah 1) berdasarkan penerapan strategi bauran pemasaran 7P yang terdiri dari a) Strategi Produk yaitu menghasilkan produk kue bawang dalam kemasan kilo gram (Kg) yang memiliki kualitas baik dengan memperhatikan kualitas bahan baku, b) Strategi harga yang ditawarkan dari harga Rp. 20.000 hingga Rp. 90.000, c) Strategi tempat yaitu memilih rumah sebagai tempat produksi dan toko sebagai saluran distribusi dalam pemasaran produknya; d) Strategi Promosi yang digunakan adalah teknik word to mouth, door to door, pemasangan spanduk dan media digital berupa WhatsApp. 2) Faktor kendala yang dihadapi adalah a) Kenaikan bahan baku, b) Tenaga Kerja. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Daya Saing, UMKM

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Daya Saing, UMKM
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	12 May 2026 09:17
Last Modified:	12 May 2026 09:17
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2294

Actions (login required)

View Item