AYU LESTARI, NPM 2101300316 (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, STRATEGI PEMASARAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN ASIN DI TOKO APRIANTI. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.
![[img]](http://repository.ulb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER FULL.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (555kB) |
|
Text
BAB II.pdf Download (862kB) |
|
Text
BAB III.pdf Download (725kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Download (886kB) |
|
Text
BAB V.pdf Download (350kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (220kB) |
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (721kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, strategi pemasaran, dan harga terhadap keputusan pembelian ikan asin di Toko Aprianti. Latar belakang penelitian didasarkan pada semakin ketatnya persaingan bisnis dalam industri pangan, khususnya produk ikan asin yang memiliki pasar luas di Indonesia. Toko Aprianti sebagai salah satu pelaku usaha perlu memahami bagaimana ketiga faktor tersebut saling berinteraksi dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel independen kualitas produk, strategi pemasaran, dan harga, serta variabel dependen keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Toko Aprianti dan dianalisis menggunakan metode statistik untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian diharapkan memberikan gambaran yang jelas mengenai faktor faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian ikan asin di Toko Aprianti, serta menjadi dasar rekomendasi bagi pengelola dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien guna meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan. Selain itu, temuan penelitian ini juga diharapkan dapat memperkaya literatur akademis terkait pemasaran produk lokal dan perilaku konsumen di sektor pangan. Kata Kunci: Persepsi Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Keunggulan Bersaing
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Keunggulan Bersaing |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository@ulb.ac.id |
| Date Deposited: | 10 Jul 2025 06:46 |
| Last Modified: | 10 Jul 2025 06:46 |
| URI: | http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/1558 |
Actions (login required)
 |
View Item |
