PENGARUH HARGA DAN CITRA MERK STYLO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN VARIABEL MODERATING PREFERENSI KONSUMEN STUDI KASUS HONDA KOTA PINANG

ELLA ASRA DINA, ELLA ASRA DINA (2025) PENGARUH HARGA DAN CITRA MERK STYLO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN VARIABEL MODERATING PREFERENSI KONSUMEN STUDI KASUS HONDA KOTA PINANG. Tugas_Akhir(Artikel) Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 18 (2). pp. 1749-1761. ISSN 2721-7213 (e-ISSN) 2087-040X (p-ISSN)

	Text COVER FULL.pdf Download (595kB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (269kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Stylo, dengan preferensi konsumen sebagai variabel moderating. Studi ini dilakukan pada konsumen Honda Kota Pinang. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang telah melakukan pembelian sepeda motor Honda Stylo. Data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dan uji interaksi (moderasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil t-hitung 3,955 lebih besar dari 2003 dengan nilai signifikasi 0,05. Selain itu, preferensi konsumen tidak mampu memoderasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,142 lebih besar dari 0,05, preferensi konsumen tidak mampu memoderasi hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,670 lebih besar dari 0,05. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperhatikan citra merek dan menyesuaikan strategi pemasaran sesuai dengan preferensi konsumen. Kata kunci: Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Preferensi Konsumen ================================================================================================== This research aims to analyze the influence of price and brand image on the purchasing decision of Honda Stylo motorcycles, with consumer preference as a moderating variable. The study was conducted on Honda consumers in Kota Pinang. The method used is a quantitative method with data collection techniques through questionnaires distributed to respondents who have purchased Honda Stylo motorcycles. The data were analyzed using multiple regression analysis and interaction (moderation) tests. The results of the study show that price has a significant effect on purchasing decisions with a t count result of 3.955 which is greater than 2.003 with a significance value 0.05. In addition, consumer preferences are unable to moderate the relationship between price and purchasing decisions with a significance value of 0.142 greater than 0.05, and consumer preferences are unable to moderate the relationship between brand image and purchasing decisions with a significance value of 0.670 greater than 0.05. These findings imply that companies need to pay attention to brand image and adjust marketing strategies according to consumer preferences. Keywords: Price, Brand Image, Purchasing Decision, Consumer Preference

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Preferensi Konsumen=============Price, Brand Image, Purchasing Decision, Consumer Preference
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	13 Nov 2025 08:38
Last Modified:	13 Nov 2025 08:38
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/1969

Actions (login required)

View Item