PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO REZEKI BERSAMA DI SIGAMBAL

ARIFIN ILHAM KANDA BATUBARA, NPM 2201100026 (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO REZEKI BERSAMA DI SIGAMBAL. Tugas_Akhir (Artikel) Remik: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 10 (2). pp. 490-506. ISSN 2541-1330(e-ISSN) 2541-1332(p-ISSN)

	Text COVER.pdf Download (679kB)
	Text ARTIKEL.pdf Restricted to Registered users only Download (575kB)
	Text LOA.pdf Download (132kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Toko Rezeki Bersama. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan usaha ritel yang menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini adalah persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Rezeki Bersama, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga, promosi digital, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan strategi penetapan harga yang kompetitif, optimalisasi promosi digital, penguatan citra merek, serta pemahaman terhadap gaya hidup konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian pada Toko Rezeki Bersama di Sigambal. Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi Digital, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Promosi Digital, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	08 May 2026 04:03
Last Modified:	08 May 2026 04:03
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2249

Actions (login required)

View Item