PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AGADES DI KABUPATEN LABUHANBATU

ANNISA GULTOM, NPM 2201100023 (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AGADES DI KABUPATEN LABUHANBATU. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (881kB)
	Text BAB I.pdf Download (303kB)
	Text BAB II.pdf Download (472kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (439kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (658kB)
	Text BAB V.pdf Download (282kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (329kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (785kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Agades di Kabupaten Labuhanbatu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Produk Agades di Kabupaten Labuhanbatu, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus lemeshow. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,250 > t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Electronic Word of Mouth (E-WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,127 > t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,733 > t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara simultan, Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 24,368 > F tabel 2,70 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,904 + 0,212X₁ + 0,336X₂ + 0,275X₃ + e. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,443, yang berarti bahwa variabel Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Kesadaran Merek mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 44,3%, sedangkan sisanya sebesar 55,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	21 Oct 2026 04:24
Last Modified:	21 Oct 2026 04:24
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2936

Actions (login required)

View Item