PENGARUH KONTEN TIKTOK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH (Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Bisnis Universitas Labuhanbatu (ULB)

EGGA AYU ARINI, NPM 2201100053 (2026) PENGARUH KONTEN TIKTOK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH (Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Bisnis Universitas Labuhanbatu (ULB). Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (636kB)
	Text BAB I.pdf Download (307kB)
	Text BAB II.pdf Download (326kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB)
	Text BAB V.pdf Download (238kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (175kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (544kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten TikTok, kualitas produk, dan harga terhadap minat pembelian produk kecantikan Wardah pada mahasiswi Jurusan Manajemen Bisnis Universitas Labuhanbatu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 92 responden yang diperoleh menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konten TikTok dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,781, yang berarti 78,1% variasi minat pembelian dapat dijelaskan oleh variabel konten TikTok, kualitas produk, dan harga, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa konten TikTok dan harga menjadi faktor utama dalam meningkatkan minat pembelian produk Wardah pada mahasiswi. Kata Kunci: Konten Tiktok, Kualitas Produk, Harga, Minat Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Konten Tiktok, Kualitas Produk, Harga, Minat Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	30 Jun 2026 08:50
Last Modified:	30 Jun 2026 08:50
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2576

Actions (login required)

View Item