PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA TOKO KITA-KITA PONSEL RANTAUPRAPAT

Seli Elta Suci, NPM 1901100224 (2023) PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA TOKO KITA-KITA PONSEL RANTAUPRAPAT. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER DAN LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (652kB)
	Text BAB I.pdf Download (265kB)
	Text BAB II.pdf Download (456kB)
	Text BAB III.pdf Download (433kB)
	Text BAB IV.pdf Download (440kB)
	Text BAB V.pdf Download (89kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (160kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Gaya Hidup, Dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada Toko Kita kita Ponsel Rantauprapat. Jenis penelitian ini adalah Penelitian Asosiatif. Pengumpulan Data dalam Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 96 responden, sedangkan populasi yang dijadikan dalam penelitian ini adalah Pembeli Smartphone Oppo/Pengunjung Toko Kita-kita Ponsel Rantauprapat. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuesioner dan studi dokumentasi. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan SPSS (Statistical Product Sofware Solution). Analisis data dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan menggunakan uji signifikan parsial (uji t), pengujian signifikan simultan (uji F), dan pengujian koefisien determinasi (R2 ). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) diketahui bahwa Variabel Harga berpengaruh negatif dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian Variabel Fitur Produk berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Toko Kita-kita Ponsel Rantauprapat. Pada pengujian secara simultan (uji F) diketahui bahwa Harga, Gaya Hidup, dan Fitur Produk berpengaruh dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Toko Kita-kita Ponsel Rantauprapat. Kata Kunci: Harga, Gaya Hidup, Dan Fitur Produk, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Gaya Hidup, Dan Fitur Produk, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	23 Aug 2024 08:50
Last Modified:	23 Aug 2024 08:50
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/955

Actions (login required)

View Item