PENGARUH DISKON APLIKASI QPON DAN INOVASI PRODUK KOPI KENANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI RANTAUPRAPAT

FIRA AULIA NUFIKA, NPM 2201100062 (2026) PENGARUH DISKON APLIKASI QPON DAN INOVASI PRODUK KOPI KENANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI RANTAUPRAPAT. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (228kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (240kB)
	Text DOKUMENTASI.pdf Download (671kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon aplikasi Qpon dan inovasi produk terhadap perilaku konsumen pada outlet Kopi Kenangan di Rantauprapat. Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran, salah satunya melalui pemberian diskon berbasis aplikasi. Di sisi lain, inovasi produk menjadi faktor penting dalam mempertahankan daya saing dan menarik minat konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini menguji pengaruh kedua variabel tersebut baik secara parsial maupun simultan terhadap perilaku konsumen.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan di Rantauprapat yang pernah menggunakan aplikasi Qpon. Sampel penelitian berjumlah 94 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dengan teknik accidental sampling dan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data terlebih dahulu diuji melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon aplikasi Qpon berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen. Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen. Secara simultan, diskon aplikasi Qpon dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen Kopi Kenangan di Rantauprapat. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi digital yang dikombinasikan dengan inovasi produk yang berkelanjutan mampu meningkatkan keputusan pembelian dan loyalitas konsumen.Penelitian ini memberikan implikasi bahwa optimalisasi penggunaan aplikasi diskon serta pengembangan inovasi produk yang sesuai dengan preferensi konsumen dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan perilaku pembelian konsumen, khususnya di pasar lokal seperti Rantauprapat. Kata Kunci: Qpon, Inovasi, Konsumen

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Qpon, Inovasi, Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	10 Jun 2026 02:32
Last Modified:	10 Jun 2026 02:32
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2528

Actions (login required)

View Item