FAKTOR FAKTOR MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SAYURAN DI PASAR GLUGUR KABUPATEN LABUHAN BATU STUDI KASUS UD. HANAFI

SAIPUTRA DAULAY, NPM 2203100127 (2026) FAKTOR FAKTOR MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SAYURAN DI PASAR GLUGUR KABUPATEN LABUHAN BATU STUDI KASUS UD. HANAFI. Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (239kB)
	Text BAB II.pdf Download (139kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text BAB V.pdf Download (226kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (282kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian sayuran di Pasar Glugur Kabupaten Labuhanbatu, dengan studi kasus pada UD. Hanafi. Faktor yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi harga, kualitas produk, lokasi, dan pelayanan. Keputusan konsumen dalam membeli sayuran dipengaruhi oleh berbagai pertimbangan, seperti kesesuaian harga dengan kualitas, kesegaran dan kondisi sayuran, kemudahan memperoleh produk, serta pelayanan yang diberikan oleh penjual. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen UD. Hanafi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sayuran serta menjadi bahan pertimbangan bagi UD. Hanafi dalam meningkatkan strategi pemasaran dan pelayanan. Dengan memahami faktor-faktor tersebut, UD. Hanafi diharapkan mampu meningkatkan kepuasan konsumen keberlangsungan usahanya di tengah persaingan pasar. dan mempertahankan Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Pelayanan, Keputusan Pembelian, Sayuran

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Pelayanan, Keputusan Pembelian, Sayuran
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce S Agriculture > S Agriculture (General) S Agriculture > SB Plant culture
Divisions:	Fakultas Sains Dan Teknologi > Agroteknologi
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	28 Sep 2026 03:13
Last Modified:	28 Sep 2026 03:13
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/2878

Actions (login required)

View Item