ANALISIS DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI MASYARAKAT DENGAN CITA RASA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS UMKM TAPE DIDESA TEBING TINGGI PANGKATAN)

AULIA HUSNA, NPM 2101100027 (2025) ANALISIS DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI MASYARAKAT DENGAN CITA RASA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS UMKM TAPE DIDESA TEBING TINGGI PANGKATAN). Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER FULL.pdf Download (491kB)
	Text BAB I.pdf Download (134kB)
	Text BAB II.pdf Download (73kB)
	Text BAB III.pdf Download (317kB)
	Text BAB IV.pdf Download (664kB)
	Text BAB V.pdf Download (130kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (248kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (621kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis digital marketing, kualitas produk, harga dalam meningkatkan minat beli UMKM tape di desa Tebing Tinggi Pangkatan.Sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah konsumen UMKM tape sebanyak 100 responden. Alat untuk menganalisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan PLS-SEM dengan software SmartPLS 4.0 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa cita rasa mempengaruhi minat beli secara signifikan dengan T – statistik 3,988 dan nilai p – value 0,000, digital marketing mempengaruhi cita rasa secara signifikan dengan nilai T- statistik 2,871 dengan nilai - value 0,004, digital marketing mempengaruhi minat beli secara signifikan dengan nilai T – statistik 3,916 dengan nilai p - value 0,044, Harga mempengaruhi cita rasa secara signifikan dengan nilai T- statistik 2,011 dengan nilai p – value 0,044, harga ke minat beli tidak berpengaruh secara signifikan dengan nilai T – statistik 1,101 dengan p – value 0,271, kualitas produk mempengaruhi cita rasa secara signifikan dengan nilai T- statistik 2.863 dengan nilai p – value 0,004, kualitas produk tidak mempengaruhi minat beli secara signifikan dengan nilai T- statistk 0,219 dengan nilai p - value 0,826. Kata Kunci : Penjualan, Kualitas Produk, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Penjualan, Kualitas Produk, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	20 Jun 2025 08:24
Last Modified:	24 Jun 2025 07:41
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/1507

Actions (login required)

View Item