ANALISIS GAYA HIDUP, FITUR PRODUK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS WARKOP ON MADA RANTAU PRAPAT)

RIZKY HABLI ALHAFIZH, NPM 2101100139 (2025) ANALISIS GAYA HIDUP, FITUR PRODUK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS WARKOP ON MADA RANTAU PRAPAT). Skripsi thesis, Universitas Labuhanbatu.

	Text COVER DAN LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (402kB)
	Text BAB I.pdf Download (138kB)
	Text BAB II.pdf Download (243kB)
	Text BAB III.pdf Download (331kB)
	Text BAB IV.pdf Download (457kB)
	Text BAB V.pdf Download (68kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (537kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, fitur produk, dan kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada Warkop On Mada di Rantau Prapat. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen menjadi sangat penting, khususnya di sektor kuliner seperti warung kopi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pelanggan aktif Warkop On Mada. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, fitur produk, dan kepuasan konsumen berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kepuasan konsumen memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan pentingnya peningkatan kualitas layanan dan inovasi produk untuk mempertahankan loyalitas dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Gaya Hidup, Fitur Produk, Kepuasan Konsumen, Keputusan Pembelian, Warkop On Mada

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Fitur Produk, Kepuasan Konsumen, Keputusan Pembelian, Warkop On Mada
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email repository@ulb.ac.id
Date Deposited:	19 Jun 2025 08:34
Last Modified:	19 Jun 2025 08:34
URI:	http://repository.ulb.ac.id/id/eprint/1502

Actions (login required)

View Item